Geschenk zur Schlüsselübergabe: was Makler ihren Käufern mitgeben

Warum Brot, Salz und Wein zum Einzug?

Die Schlüsselübergabe ist der Moment im Immobilienabschluss, der am meisten nach einem Geschenk verlangt, und dafür gibt es einen Brauch, der älter ist als jede Branche: Brot, Salz und Wein. Brot steht für das Lebensnotwendige, Salz für die Würze und Beständigkeit, Wein für Freude und Wohlstand. Der Brauch reicht bis ins Mittelalter zurück, als Brot und Salz als Geschenke des Himmels galten und zugleich als Abwehrmittel gegen das Böse^[1]. Bis heute wünscht die Gabe, oft mit dem Vers „Brot und Salz, Gott erhalt's“, Sesshaftigkeit, Wohlstand und Fruchtbarkeit^[1], und genau deshalb funktioniert sie noch immer.

Was schenkt man traditionell zum Hauskauf?

Beim Hauskauf und beim Richtfest haben sich über die Jahrhunderte einige Gaben fest etabliert. Sie alle drehen sich um dasselbe Thema: dem neuen Haushalt einen guten Start zu geben.

• Brot und Salz, klassischerweise in Korb oder Schale überreicht, als Ausdruck des Segens für das neue Zuhause.
• Ein Glas zum Anstoßen, traditionell Wein, auf das Wohl der Bewohnerinnen und Bewohner.

Wie kostbar Salz einmal war, zeigt schon die Sprache: Römische Soldaten erhielten ihre Entlohnung als salarium, davon leitet sich unser Wort Salär her^[1]. Wer Salz verschenkte, verschenkte also etwas wirklich Wertvolles.

Der Brauch lässt sich in die Neuzeit übersetzen, ohne seinen Kern zu verlieren. Wo Brot, Salz und Wein einst den Grundstock für den neuen Haushalt legten, ist heute die zeitgemäße Form desselben Wunsches eine schöne Erstausstattung mit den absoluten Essentials für die neue Küche: ein gutes Olivenöl, Schälchen für Brot und Öl, ein feines Salz, dazu etwas zum Anstoßen. Genau so ist unsere New Sweet Home Geschenkkiste gedacht, und die Truffle Affair[2] Geschenkkiste ergänzt Trüffel-Spezialitäten für die ersten Abende im neuen Zuhause. Alles ohne Kühlkette lagerbar und versendbar, alles mit einem langen Leben im neuen Küchenregal.

So wird aus einem Brauch, den viele nur noch vom Hörensagen kennen, ein Geschenk, das man tatsächlich aufisst und sich dabei daran erinnert, von wem es kam.

Was bringt Glück zum Einzug?

Man muss nicht abergläubisch sein, um zu verstehen, warum diese Bräuche überlebt haben. Sie verdichten einen Wunsch, den jeder kennt: Möge es gut werden in diesem Haus. Brot und Salz galten dabei ausdrücklich als Schutz, als Abwehrmittel gegen bösen Zauber und Verwünschungen^[1]. Ein bisschen Haussegen, den man mitgibt.

Eine zweite Glückstradition kommt vom Bau selbst. Beim Richtfest spricht der Zimmermeister den Richtspruch, danach wird angestoßen und das geleerte Glas vom Dach geworfen. Zerspringt es am Boden, bringt es dem Bauherrn Glück und Segen und bewahrt den Neubau vor Unheil^[3]. Scherben bringen Glück, das weiß jedes Kind, und seinen Ursprung hat der Glaube genau hier.

Für die Grußkarte zur Schlüsselübergabe haben sich zwei Zeilen besonders gehalten:

• „Brot und Salz, Gott erhalt's.“ Der klassische Segenswunsch zum Einzug, kurz genug für jede Karte.
• „Stein und Mörtel bauen ein Haus, Geist und Liebe schmücken es aus.“ Der Spruch stammt nach Überlieferung von einer Hausinschrift in Woltersdorf in der Mark, Verfasser unbekannt^[4].

Wer eine Karte mit einem solchen Spruch beilegt, zeigt, dass man sich Gedanken gemacht hat. Genau das bleibt hängen, lange nach dem Termin.

Welche Möglichkeiten gibt es bei der Schlüsselübergabe?

Der Moment der Schlüsselübergabe ist der emotionalste des gesamten Geschäfts, und er entscheidet nachweislich darüber, ob der Kunde später weiterempfiehlt. Die Frage ist also nicht, ob man etwas mitgibt, sondern was. Grob gibt es zwei Wege: den klassischen Werbeartikel und die kuratierte Genussgeschenkkiste.

Der Vergleich ist natürlich nicht unparteiisch, aber er ist ehrlich geführt: Ein Schlüsselanhänger mit Logo ist ein Werbemittel, eine Kiste mit Wein und Feinkost ist ein Geschenk. Und für Maklerbüros, die viele Übergaben im Jahr begleiten, nimmt der Genussgeschenkservice die komplette Heinzelmännchen-Arbeit ab: Sie schicken uns Ihre Versandliste, wir verpacken, legen Ihre personalisierten Geschenkkarten bei und verschicken an die gewünschten Adressen.

Für größere Auflagen mit eigenem Etikett erreichen Sie uns unter +43 (0) 662 841584^[5].

Worauf kommt es bei der Auswahl an?

Die richtige Kiste hängt nicht vom Budget ab, sondern von ein paar Überlegungen, die sich vorab in fünf Minuten klären lassen:

• Anlass und Kundentyp zuerst: Ein Eigennutzer, der selbst einzieht, freut sich über etwas für die Küche. Eine Familie braucht etwas, das alle gemeinsam genießen können. Ein Investor, der die Wohnung vermietet, ist mit einem Glas zum Anstoßen oft besser bedient als mit Vorräten.
• Nutzung schlägt Preis: Was täglich auf den Tisch kommt, wirkt langfristig wertvoller als ein teureres Präsent, das nie ausgepackt wird.
• Haltbarkeit und Versandfähigkeit: Das Geschenk soll den Umzug überstehen und ohne Kühlkette versandbar sein. Wein, Öl, Salz, Trüffel-Spezialitäten und Eingemachtes erfüllen das, Weichkäse nicht.
• Die persönliche Grußkarte: Sie ist das entscheidende Detail, denn sie sagt in einem Satz, von wem der Gedanke kam.

Und noch ein Punkt, der in Preistabellen nie auftaucht: Das Geschenk soll den Beschenkten gut dastehen lassen, nicht den Schenkenden. Eine Kiste, die neugierig macht und gemeinsam geöffnet wird, tut das eher als jeder Werbeartikel mit großem Aufdruck.

Welche Empfehlungen passen zu welchem Anlass?

Im Onlineshop stehen 62 fertig definierte Geschenkkisten bereit^[6], zusammengestellt aus Wein, Feinkost und ein paar schönen Dingen für die Küche. Daraus lassen sich für die Schlüsselübergabe vier Anlässe besonders klar zuordnen:

Zum Anstoßen gehört ein Champagner De Saint-Gall, fein perlend, mit der leichten Süße, die Demi-Sec, also halbtrockenem Champagner, zum Feiern so angenehm macht. Für das erste Abendessen zu zweit bringt die ^[8]Dinner for Two Geschenkkiste alles mit: würzige Sugo al Basilico, sonnengetrocknete Pomodori, Oliven Taggiasca und ein Sangiovese von Sassoregale aus der Maremma in der Toskana dazu. Und wenn eine Übergabe besonders groß ausfällt, ein Mehrfamilienhaus, ein langjähriger Kunde, ein Projekt, das endlich sitzt, dann trägt die Bordeaux de Luxe Geschenkkiste drei der großen Namen der Region in einer Holzkiste: Château Talbot 2018 aus Saint-Julien, Château Grand-Puy-Lacoste 2018 und Château Lynch-Bages 2015, beide aus Pauillac^[9].

Damit endet der Brauch nicht in einer Anekdote, sondern in einer Kiste, die ankommt, geöffnet wird und schmeckt. Sehen Sie sich die Geschenkkisten im Onlineshop von magazin: an und wählen Sie die passende Kiste für Ihre nächste Schlüsselübergabe aus.